Viimeistään 2020-luku on nostanut brändit, niiden johtamisen ja markkinoinnin organisaatioiden ja liiketoiminnan menestystekijöiksi. Hieman varkain talousotsikoihin ovat hiipineet uutiset uudentyyppisistä yrityksistä, jotka aloittavat brändityön jo yrityksen perustamisvaiheessa tai jopa ennen sitä, puhuvat sujuvasti kokonaisvaltaisesta brändikokemuksen muotoilusta, merkityksistä ja arvoista ja tavoittelevat uusin liiketoimintamallein ja innovaatioin kestävää kasvua. Näitä uut